在2025年全市旅游发展大会上的讲话
各位领导、各位同仁、各界朋友：今天，我们齐聚一堂，共商2025年全市旅游发展大计。当前，全球旅游业正经历深刻变革，以数字化、绿色化、融合化为特征的新趋势加速演进，我国旅游业也迎来从”流量经济”向”质量经济”转型的关键期。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展。这为我们指明了前进方向。
一、深刻把握旅游发展的时代机遇与使命担当
过去一年，全市旅游业呈现”加速复苏、提质增效”的良好态势，接待游客突破1亿人次，旅游总收入达1075亿元，创成国家级夜间文旅消费集聚区1个、天府旅游特色县2个。但我们也要清醒认识到，与世界级旅游目的地相比，仍存在产品供给不够多元、智慧化水平有待提升、区域发展不够均衡等短板。站在”十四五”收官与”十五五”开局的历史交汇点，我们必须以更高站位、更宽视野谋划发展，将旅游业培育成为战略性支柱产业，为建设现代化强市注入强劲动能。
（一）从国家战略看，文旅融合是增强文化自信的重要载体。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我市拥有丰富的历史文化遗产和红色资源，如**等，这些都是不可再生的宝贵财富。通过文旅融合，我们既能让文化”活起来”，又能让旅游”强起来”，在传播中华优秀传统文化、弘扬革命精神中增强文化自信。
（二）从消费升级看，全域旅游是满足美好生活需要的必然选择。随着人民群众旅游消费从”有没有”转向”好不好”，对个性化、体验化、品质化需求日益增长。去年，我市乡村旅游接待量同比增长25%，民宿经济收入突破50亿元，这充分说明全域旅游、乡村旅游等新业态已成为消费新热点。我们必须顺应趋势，加快构建”全景、全业、全时、全民”的全域旅游格局。
（三）从区域竞争看，创新驱动是抢占发展制高点的关键抓手。当前，各地文旅竞争已从资源比拼转向创新比拼。福建通过数智化赋能红色旅游，开发VR体验项目，使游客满意度提升30%；湖南以”文旅+科技”打造沉浸式演艺，带动景区二次消费增长40%。我们必须强化科技赋能，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。
二、多维度推进旅游高质量发展的具体实践
产业升级是一项系统工程，需要多方协同、精准发力。我们要紧扣”文旅融合、全域发展”主线，从产品创新、基础设施、营销推广三大领域突破，构建全方位、多层次的发展体系。
（一）深化文旅融合，打造特色产品体系。一是激活文化基因：实施”文化遗产活化工程”，对*进行数字化保护与开发。借鉴*州”农牧+旅游”模式，推出”非遗工坊体验游””传统节日民俗游”等产品，让文化遗产成为可触摸、可体验的旅游资源。二是创新红色旅游。依托*，建设长征国家文化公园特色段，开发”重走长征路”沉浸式研学线路。运用VR、AR技术复现历史场景，如福建古田会议纪念馆通过
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